아카이브게스트논평DOJ의 Google 독점 금지 재판이 티켓팅에 미치는 영향

DOJ의 Google 독점 금지 재판이 티켓팅에 미치는 영향

역사를 보면 정부의 성공적인 독점 금지 활동이 소비자를 위한 혁신 개선과 비용 절감으로 이어졌음을 알 수 있습니다. 법무부가 25년 만에 최대 규모의 미국 독점금지 재판에서 성공한다면 – 구글이 디지털 광고 기술을 불법적으로 독점하고 있다고 주장하는 구글을 상대로 한 소송, 이는 소비자와 소규모 스타트업에 도움이 되는 변화로 이어질 가능성이 높습니다. DOJ의 승리는 규제 당국이 Live Nation을 상대로 소문난 DOJ 독점 금지 소송을 추진하도록 확실히 활력을 불어넣을 것입니다.

DOJ는 1998년 Microsoft가 독점을 이용해 고객을 자사 제품에 가두어 소규모 경쟁을 무너뜨린다고 비난하면서 이목을 끄는 소송을 제기했습니다. 마이크로소프트를 비판했던 래리 페이지(Larry Page)와 세르게이 브린(Sergey Brin)이 자신들의 회사인 구글(Google)을 설립한 것도 같은 해였습니다.

이제 Google은 수년 전 Microsoft를 상대로 제기한 것과 동일한 혐의를 받고 있습니다.

DOJ는 2020년 10월 제출한 소송에서 “그 당시 구글은 마이크로소프트의 관행이 반경쟁적이라고 주장했지만, 지금은 구글이 자체 독점을 유지하기 위해 동일한 플레이북을 배포하고 있다”고 썼습니다.

정부, 소비자 보호에 성공하다

1980년대 초, 정부 규제 당국은 AT&T에게 전화 서비스에 대한 독점권을 포기하도록 강요했습니다. 전화 시스템은 장거리 및 휴대폰 경쟁을 위해 개방되었습니다. 전화 서비스 가격이 폭락했습니다. 장거리 거리는 본질적으로 무료가 되었습니다. 전화 시스템에 연결할 수 있는 전화 종류는 규제되지 않았으며 이로 인해 더욱 혁신적인 전화 기능이 마케팅 및 판매되었습니다. 휴대폰의 크기, 가격, 속도 및 가용성은 우리가 의사소통하는 방식을 변화시켰습니다. 케이블 회사들은 인터넷 서비스로 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지 확인하고 이를 케이블 시스템을 통해서도 전달하는 기술에 투자했습니다.

이는 업계와 소비자 모두에게 절대적인 성공이었습니다.

정부 규제 기관은 소비자를 보호하지 못합니다.

그러나 Microsoft에 대한 소송은 엇갈린 결과를 낳았습니다. 재판장은 정부의 손을 들어 회사의 해산을 명령했다. 그러나 1년 반 동안 Microsoft와 협상한 끝에 DOJ는 더 이상 회사 해산을 추구하지 않고 대신 더 적은 처벌을 추구하겠다고 발표했습니다. 잡지 비즈니스 및 경제 연구 완화된 정부 합의가 실제로 마이크로소프트의 행동에 거의 영향을 미치지 않았다고 주장했다. 부과된 벌금, 제한 및 모니터링은 “독점적 권력 남용”을 방지하기에는 충분하지 않았고 소프트웨어 및 운영 체제 산업을 지배하는 것을 막기에는 너무 적었습니다. 그들은 이러한 이유로 Microsoft가 재판 이후에도 여전히 지배적이고 독점적인 지위를 유지했으며 경쟁사와 혁신 기술을 계속해서 억압하고 있다고 결론지었습니다.

라이브 엔터테인먼트 산업에 미치는 영향

10주간의 구글 재판이 거의 중간 지점에 이르렀고, 일부 업계와 법률 전문가들은 구글이 사건을 해결하지 않고 대신 재판을 선택한 것에 놀랐다.

하버드 비즈니스 스쿨의 마틴 마샬 경영학 교수이자 경제학자 셰인 그린스타인(Shane Greenstein)은 “구글이 이를 법정까지 허용한 것에 조금 놀랐다”고 말했다. 하버드 가제트. “이러한 종류의 사례는 비즈니스 수행 방법에 대한 많은 세부 사항을 밝히는 경향이 있습니다.”

세부 사항을 조명하고 Google의 비밀을 폭로하는 것은 업계에서 Live Nation의 지배력을 비판하는 사람들에게는 좋은 일이 될 수 있습니다.

불과 몇 년 전 Google이 다음과 같은 기능을 구현했습니다. 등록 및 인증 프로그램 AdWords를 통해 광고하는 티켓 리셀러의 경우. 수천 개의 업계가 AdWords 프로그램에 참여하고 있는 가운데 티켓 리셀러는 추가 조사를 위해 선정되었습니다. 이 새로운 프로그램은 Ticketmaster 직전에 출시되었습니다. 새로운 파트너십을 발표했습니다 Google이 소유한 YouTube를 통해 아티스트의 YouTube 동영상 페이지에서 팬들에게 콘서트 티켓 및 투어 정보를 직접 연결하고 코네티컷 주의회 의원들이 FTC에 Google의 새로운 규정을 모니터링하도록 요청하게 되었습니다.

Google의 비즈니스 관행에 대한 추가 분석을 통해 이러한 종류의 거래에 대해 제공되는 정보는 이러한 수상한 비즈니스 관행의 베일을 벗기는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한, 정부의 승리는 DOJ가 Live Nation에 대한 소문난 사건을 추진하는 데 필요한 인센티브를 제공할 수 있습니다.

최근 대통령과 의회가 라이브 네이션의 독점에 대해 많은 소음을 내고 있지만, 현재 분열된 정부와 기능하지 않는 하원으로 인해 올해에는 실질적인 아무것도 달성할 수 없거나 달성하지 못할 것이 분명합니다. 시 등 지자체의 조치 어바인 Live Nation과의 일방적인 계약 체결을 거부한 San Jose와 정부 규제 당국은 실제로 라이브 엔터테인먼트 소비자의 영웅일 수 있습니다.

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