아카이브인더스트리Op-Ed는 의회에 "올인(All-In)" 가격 책정을 위한 티켓 법안을 통과시킬 것을 요청합니다.

Op-Ed는 의회에 “올인(All-In)” 가격 책정을 위한 티켓 법안을 통과시킬 것을 요청합니다.

이번 주 루이빌의 Courier Journal에 실린 Op-Ed 기사는 국회의원들에게 미국 전역의 라이브 이벤트에 대한 진정한 올인 티켓 가격 책정을 요구하는 소위 TICKET 법에 대해 장기간 지연된 조치를 취할 것을 촉구하고 있습니다. 브라이언 헤스(Brian Hess)는 스포츠 팬 연합(Sports Fans Coalition)의 리더로 티켓 및 티켓 가격에 대한 소비자의 투명성 향상을 포함하여 티켓 경제에서 더 나은 규제를 수년 동안 옹호해 왔습니다.

“우리 모두는 라이브 스포츠를 보고 싶다면 추가 비용이 비즈니스 수행의 일부라는 점을 인정하게 되었습니다.” 기사는 부분적으로 읽습니다.. “그래도 이러한 수수료를 결제 시 팬에게 부과하는 대신 처음부터 통합하면 티켓 구매가 훨씬 쉬워지고 티켓 판매자가 가격 경쟁을 더 잘하게 될 것입니다.”

올인 가격 책정을 지지하는 주장은 설득력이 있습니다. 소비자가 수수료 지불을 피할 수 없다면 판매자가 해당 수수료를 포함하지 않는 가격을 광고하는 것이 왜 합리적입니까? 간단히 말해서, Hess는 “모든 가격을 합산하지 않고 하는 것은 단순하고 단순한 속임수입니다.”라고 말합니다.

새로운 행동 촉구에 대한 지지를 표시하면서 상원 상업 과학 및 교통 위원회의 공화당 언론실은 Hess의 논평을 공유하면서 의회가 “기업이 아닌 팬의 편에 서야” 하고 법안을 통과시켜야 함을 나타냈습니다. 행동. 이 위원회의 의장은 위원회의 최고 위원인 Ted Cruz(공화당-텍사스)와 함께 TICKET Act를 공동으로 작성한 Maria Cantwell 상원의원(D-Washington)입니다.

올인 가격 책정은 업계 내 모든 관계자가 상당히 보편적으로 동의한다는 점에서 입법 수준에서 논의되고 있는 소비자 티켓팅 경험에 대한 다양한 개선 사항 중에서 독특합니다. 이벤트 기획자, 스포츠 팀, 주요 티켓 공급업체 및 재판매 마켓플레이스는 모두 모든 수수료가 포함된 가격을 표시하는 개념을 지지한다고 밝혔습니다. 그러나 이는 자발적이 아닌 필수인 경우에만 가능합니다.

이는 경쟁사가 아닌 경우 수수료를 숨기는 마케팅 이점을 보여주는 풍부한 실제 증거에 크게 기인합니다. StubHub는 10년 전에 올인 가격 정책으로 전환한 후 숨겨진 수수료 모델로 다시 전환한 것으로 유명합니다. 경쟁이 수수료 포함 가격 모델을 따르지 않음으로써 시장 점유율의 큰 부분을 차지한 후.

바이든 대통령과 함께 기자회견에 등장해 “올인” 티켓 가격 책정 모델에 대한 지지를 보여준 회사들조차 실제로는 기본적으로 전환을 하지 않았습니다. Live Nation Entertainment의 CEO인 Michael Rapino는 재빠르게 자신의 회사 자체 파트너와 경쟁업체를 비난했습니다. 소비자가 기본이자 유일한 옵션이 아닌 기능을 켜서 수수료를 포함하여 Ticketmaster 목록의 가격만 볼 수 있도록 허용했던 이유입니다.

“우리는 라이브 엔터테인먼트 이벤트 티켓이 티켓당 수수료가 모두 포함된 전체 티켓 가격을 사용하여 팬들에게 마케팅, 등록 및 판매되어야 한다는 점에 진심으로 동의합니다. 올인 가격은 팬들이 쇼핑과 구매 과정 전반에 걸쳐 보게 되는 가격이어야 합니다.” 미네소타주 상원 의원 에이미 클로부차르(Amy Klobuchar)가 왜 소비자들이 대부분의 주에서 수수료를 포함한 가격을 보기 위해 적극적으로 토글을 검색해야 하는지 공개적으로 질문한 것에 대해 라피노는 이렇게 썼습니다. 올해 초 Live Nation, Ticketmaster, TickPick 및 SeatGeek의 주목할만한 약속입니다.

“티켓마스터는 일방적인 권리를 갖고 있지 않습니다. [make all-in pricing the default]”라고 그는 말합니다. “[It] 티켓을 발행하는 장소의 대리인이며 콘텐츠 소유자(아티스트, 스포츠 팀 등)와 함께 티켓 가격과 수수료 표시 방법을 결정합니다.”

현재, 현재 존재하는 주 법률의 패치워크를 대체하여 연방 차원에서 “올인(all-in)” 가격 책정을 기본값으로 만들 것을 제안한 여러 법안이 있습니다. TCruz/Cantwell TICKET 법은 소위 “투기적” 티켓 목록(판매자가 아직 소유하지 않았지만 시간에 맞춰 제공하겠다고 약속한 판매용 티켓을 나열하는 경우)을 규제하는 섹션 이후 “정크 수수료” 제거만을 거의 독점적으로 다룹니다. 쇼)는 아마도 Live Nation이나 그 요원의 요청으로 로비를 받았습니다. 다른 하나는 훨씬 더 포괄적입니다. 그러나 BOSS 및 SWIFT 법은 이미 Live Nation Entertainment와 Irving Azoff 관련 Fix The Tix Coalition 모두로부터 상당한 반대를 불러일으켰습니다. 두 단체 모두 발기인과 티켓 판매 대행사가 자신의 법안을 효과적으로 선언할 수 있도록 하는 법안을 위해 로비 활동을 벌이고 있습니다. 불법적인 경쟁.

입법 외에도 Biden 행정부는 (연방 무역위원회를 통해) 티켓 판매 및 기타 산업에 “올인” 가격 책정을 현실로 만드는 규칙을 만들겠다고 약속했습니다.

바이든 행정부 관계자는 CNN에 “우리는 기업들이 소비자에게 가격을 숨기는 능력이 아니라 가격으로 경쟁하기를 원한다”고 말했다. “따라서 우리의 규칙은 소비자가 가장 좋은 거래와 정직한 비즈니스를 제공하는 티켓 판매자를 찾고 공정한 경쟁 기회를 가질 수 있도록 사전 가격을 요구하는 것입니다.”

Hess와 기타 업계 지지자들에 따르면 TICKET Act를 통한 올인 가격 책정은 중요한 첫 번째 단계입니다.

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